融媒体矩阵视域下国产电影营销传播策略研究——以电影《你好，李焕英》为例

摘要: 当下，各大媒体纷纷布局融媒体矩阵，其成为全媒体传播体系的重要环节。同时，随着后疫情时代的到来，各行各业亟需在融媒体矩阵下谋求与疫情共存之道，其中电影行业尤为迫切。2021 年春节档电影《你好，李焕英》逆转国产电影业的疲态，以过 50 亿的超高票房，为国产电影业带来了暖春。本文旨在梳理电影《你好，李焕英》在融媒体矩阵视域下的营销传播策略，归纳其成为“爆款”的缘由，以期为国产电影的营销传播提供可借鉴的经验。
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