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摘要: 新媒介环境、新技术的快速迭代，让我们迅速从读图时代踏入读屏时代。Vlog 的流行是社交网络的必然结果，它的出现反映了当下消费者向生活者转向的趋势。Vlog 广告凭借其个性化视角、沉浸式体验、垂直领域细分内容、共情消费、低成本大效果等特点，为受众和广告主带来了全新的体验和营收方式。为了使未来 Vlog 广告能够积极健康的发展，政府应该加强政策引导与监管规范，平台要加强自身实力与内部管理机制建设，创作者也要不断提升媒介素养与把关自律，作为受众更应在承担主动监管的同时加强自我媒介理性，多方一同在新时代的技术浪潮下，携手创造一个健康和谐的广告环境。
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[1] 张强 . 探究新媒体环境下短视频的发展态势 [J]. 中国传媒科技，2020（03）：77-79. [2] 朱晔蕾 . Vlog 广告如何助力品牌传播和营销 [J]. 新媒体研究，2019（10）：82-84. [3] 哔哩哔哩弹幕网站．以 Vlog 关键词搜索 [EB/OL].https：//search．bilibili．com /all? keyword = Vlog [4] 张箫月 . 网生短视频商业化分析——以“抖音”为例 [J].中国传媒科技，2018（7）：125-126. [5] 国 家 互 联 网 信 息 办 公 室 . 网 络 信 息 内 容 生 态 治 理 规定 [EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2019-12/20/c_1578375159431916.htm. [6] 中国网络视听节目服务协会 .《网络短视频内容审核标准细则》、《网络短视频平台管理规范》[EB/OL].http：//www.cnsa.cn/index.php/infomation/dynamic_details/id/69/type/2.html. -
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