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摘要: 随着公众号逐渐成为官方机构在网络社会信息发布的重要渠道，对比传统媒体官方公众号在新闻标题的信息内容存在从务实到务虚、传播目的从传递信息到引导受众选择的变化。这种变化的实质是新闻标题的传播职能从消除受众不确定性转为营造不确定性，同时反映出网络平台的社会化与媒介机构个体化的交互影响，以及消息结构随着发布媒介的变化产生的重建。这种官方公众号新闻标题的话语重构的动因，则可以归纳为传播效果评估方式的变化以及被个体行为重新定义的把关过程。
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