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摘要: 新媒体时代，信息传播呈现出碎片化、精准性和互动性等特点。在此背景下，戏剧影视作品营销不能仅局限于传统媒体，而是要更多地结合新媒体，多平台、多形式、有针对性地进行营销，以更好地满足消费者的消费需求。本文首先对新媒体语境下戏剧影视作品的营销知识进行了介绍，然后分析了新媒体环境影响下戏剧影视作品的发展现状，接着分析了新媒体语境下戏剧影视作品的消费动机，最后探讨了新媒体语境下戏剧影视作品的消费方式与建议。
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