使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析

摘要: 短视频类 App 在内容推荐分发上实现算法技术与营销模式的契合，文章基于使用与满足理论探索短视频 App 应用算法营销的动机，用 SWOT 量化研究方法分析抖音的算法营销策略。研究表明，抖音算法营销现状总体上优势大于劣势，机会大于威胁，应积极采取高强度扩张战略。抖音平台应发挥自身优势并与时俱进，快速适应传媒市场及消费者变化。
- 短视频 App /
- 使用与满足 /
- 注意力经济 /
- 短视频算法营销

[1]	CNNIC 发布第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 互联网天地，2020（10）.
[2]	宋建武 . 智能推送为何易陷入“内容下降的螺旋”——智能推送技术的认识误区 [J]. 人民论坛，2018（17）：117-119.
[3]	樊瑞科，张茂杰 . 算法推荐视域下社会主义核心价值观有效传播研究 [J]. 社会主义研究，2020（5）：94-101.
[4]	贾军 . 算法推荐新闻：技术困境与范式变革 [J]. 西南民族大学学报（人文社科版），2019（5）：152-156.
[5]	李增，刘羽，李诚诚 . 基于用户行为的新闻推荐算法的研究 [J]. 计算机工程与科学，2020（3）：529-534.
[6]	黄升民，刘珊 .“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2012（11）：13-20.
[7]	徐萌晟，谭天 . 智能传播中的“使用与满足”[J]. 青年记者，2019（33）：15-17.
[8]	《2020 抖音数据报告》[EB/OL]. 新华网，2021-01-05.http：//www.xinhuanet.com/tech/2021-01/05/c_1126948875.htm.
[9]	《2020 年短视频行业专题研究报告 -2020 年短视频行业报告》[EB/OL]. 百度文库，2020-03-03.https：//wenku.baidu.com/view/3c6ea7d67f21af45b307e87101f69e314332fab9.html.