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使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析

张荣荣 张桂妍

张荣荣, 张桂妍. 使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析[J]. 中国传媒科技, 2021, (10): 86-89. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.025
引用本文: 张荣荣, 张桂妍. 使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析[J]. 中国传媒科技, 2021, (10): 86-89. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.025

使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.10.025
详细信息
    作者简介:

    张荣荣(1994-),女,安徽亳州,硕士研究生,研究方向:媒介经济;张桂妍(2001-),女,安徽亳州,本科在读,研究方向:新闻传播。

  • 中图分类号: TP311

  • 摘要: 短视频类 App 在内容推荐分发上实现算法技术与营销模式的契合,文章基于使用与满足理论探索短视频 App 应用算法营销的动机,用 SWOT 量化研究方法分析抖音的算法营销策略。研究表明,抖音算法营销现状总体上优势大于劣势,机会大于威胁,应积极采取高强度扩张战略。抖音平台应发挥自身优势并与时俱进,快速适应传媒市场及消费者变化。

     

  • [1] CNNIC 发布第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 互联网天地,2020(10).
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出版历程
  • 收稿日期:  2021-08-29
  • 修回日期:  2021-10-08
  • 网络出版日期:  2022-04-06
  • 刊出日期:  2021-10-15

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