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摘要: 为提高媒体行业的可持续发展能力，保证媒介发展信息具有较高的影响力，文章对传统媒体与新兴媒体的融合发展路径展开研究。从实现媒介渠道的相互拓宽、优质资源与内容的整合两个方面，分析新旧媒体融合发展的优势，从融合发展意识不足、融合目标不明确、媒体融合中的管理体制不健全三个方面，阐述新旧媒体融合发展的现存不足。提出从强化媒体发展中的互联网思维与融合思维；建立媒体融合发展协同模式；强化媒体服务意识、影响力与社会公信力；拓宽媒体社会化传播途径与发展空间四个方面提出建议，转变传统媒体在社会发展中的固化思维，将新思维作为引导，将“用户思维”作为全新发展方向，为用户提供其真正需求的内容，保证新旧媒体在融合中的持续、稳定发展。
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