创意与技术的博弈：计算时代下本土 4A 广告公司的转型策略研究

摘要: 【目的】深入分析本土 4A 广告公司的计算化转型策略，以期进一步掌握广告业发展动态，为本土 4A 广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法，对蓝色光标、省广集团等本土 4A 广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结。【结果】各本土 4A 广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试。【结论】向计算化转型将成为本土 4A 广告公司未来长期的发展趋势，也逐渐走向全面化、深层次、融合化。在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土 4A 广告公司需要解决的主要问题。
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