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摘要: 【目的】 媒体融合应该做大的是“融合”文章，这个融合体中的各个媒体单元应是平等交融的关系，尤其是 传统媒体更应重视其独特的线下优势，发挥不可替代的作用。【方法】文章通过对一家都市类晚报进行最近两年多 时间的探索实践。【结果】证明传统媒体完全可以通过有效策划与运营，在媒体融合运营中担当主角，尤其是地市 级传统媒体这方面优势更加明显。【结论】由此，笔者以为，媒体融合中的任何一个媒体单元都可以而且应该争当 主角，这样的融媒体才是一个活力体。
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