以 SWOT 分析我国出版企业抖音直播带书现状
——以广西师范大学出版社魔法象为例

蓝培铭 ，
 郭 莹 ，
 谢思聪

doi:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.04.028

以 SWOT 分析我国出版企业抖音直播带书现状 ——以广西师范大学出版社魔法象为例

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.04.028

蓝培铭，郭莹，谢思聪¹

1. 桂林学院，广西桂林 541006 ；2. 多邻国英语测试，北京 100010 ； 3.桂林魔法象文化传播有限公司，广西桂林 541004

详细信息

作者简介:
蓝培铭，郭莹，谢思聪：蓝培铭（2001-），男，江西抚州，桂林学院（原广西师范大学漓江学院）数字出版专业，研究方向为数字出版；郭莹（1993-），女，广西桂林，多邻国英语测试高级媒体投放运营，研究方向为新媒体营销；谢思聪（1992-），男，广西桂林，中南大学本科，出版中级，桂林魔法象文化传播有限公司营销编辑，研究方向为线上自营店运营。

中图分类号: G206
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出版历程
- 网络出版日期: 2023-06-01
- 刊出日期: 2023-06-01

摘要

摘要: 【目的】近年来我国图书业内网络直播等新型营销方式兴起，出版企业纷纷加入到直播营销的行列中来。直播带书这一简单高效的营销方式不仅更加适应当下快节奏的生活，也能给出版企业带来可观的经济效益。因此，厘清当下直播带书的行业现状，探寻这一营销方式的优化方向成为要务。【方法】文章采用案例分析法，选取广西师范大学出版社集团旗下桂林魔法象传播有限公司（以下简称魔法象）作为研究对象，集中分析其抖音平台自开播首月的 23 场直播带书活动数据，结合 SWOT 分析法研究其直播带书现有的内部优势、劣势与外部机会、威胁。【结果】与业内同类型出版企业相比，魔法象目前直播营销虽已取得了相当的成效，但仍有提升空间。【结论】针对魔法象直播带书目前遇到的困境和存在的问题，文章结合其具备的自身优势和外部机遇，提出加强直播策划构建私域流量、坚持内容为王以质量抢占市场、完善直播团队、寻找潜力主播等改进策略。
- 抖音直播 /
- 直播带书 /
- SWOT 分析法 /
- 魔法象

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