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摘要: 【目的】互联网的发展为非遗品牌价值提升带来了新的时代机遇，为了探讨互联网时代下非遗网红传承人的传播状况，塑造非遗品牌策略。【方法】本文以三都水族马尾绣绣娘为例，采用卡方检验法对马尾绣网红传承人的传播状况进行分析。【结果】发现网红传承人在传播过程中存在文化内涵挖掘不足、传播内容单一和对新媒体利用不够的问题。【结论】针对这些问题，本文在短视频网红传播视域下提出了打造“马尾绣网红绣娘”特色品牌、打 造优质短视频内容、开通多渠道全方位的矩阵传播等策略。
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