新媒体时代基于“文旅 +”的短视频算法及变现路径研究——以常州文旅短视频矩阵为例

摘要: 【目的】新媒体时代被短视频重塑的虚拟世界，拓展了人类对现实生活的想象空间，媒介与文旅的交融催生了新的传播及变现模式。在此背景下，研究“文旅 +”短视频算法优化及变现路径，将有助于推动文旅深度融合，进一步激发市场潜力。【方法】分析短视频算法推荐机制及原理，探讨新华日报社常州分社运营的常州文旅短视频矩阵如何在抖音、微博、视频号、小红书等热搜上通过线上种草、线下引流的方式吸粉、涨粉、变现。【结果】以事件营销为抓手，打造城市 IP，实现常州文旅短视频矩阵的引流、塑形、变现；汇聚私域流量，打造 KOL 矩阵，实现用户规模增长及有效变现。【结论】为短视频领域算法优化和变现模式提供了实践经验，为传统媒体如何通过数字化、年轻化的传播方式玩转短视频，以及如何将流量转化为实际收益提供了参考，利于提高“文旅 +”模式的商业价值。
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