融合与回归：行业期刊的融媒体破局之路

摘要: 【目的】身处于数字化浪潮的移动互联网时代，传统行业期刊的发行、广告、活动“三驾马车”劣势尽显，深度转型已迫在眉睫，希望通过本文可为传统行业期刊指明融媒体时代的破局之路。【方法】把握新媒体脉搏，全面分析新媒体对传统行业期刊的冲击。【结果】总结得出，只有充分认识与创新运用新媒体引流更为灵活的传播方式，才能完成行业期刊的深度调整；只有拥抱融媒体，才能形成内容上的破局之势：借力、融合、着力融媒体使指向触角更前端、品牌品质更精锐、产品定位更个性；只有赋能融媒体，才能从深铺传播覆盖面、深化区块链管理、深植“中央厨房”模式三方面创造传播上的破局之法。此外，从对新“三驾马车”的发展机遇分析得出，只有充分融合新媒体，才能走上自主发展的破局之路以及深度融合之后的理性回归之路。【结论】行业期刊想要走出生存困境和发展困境，必须把握住此长彼长的融合发展机遇，积极调整自身发展路径。
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