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摘要: 【目的】高校教材营销正面临数字化冲击，未来高校教材类出版社要想异军突起，就要抓住数字化下高校教材营销的变化，实现营销的转型与升级。【方法】数字化下高校教材营销的变化主要体现在教材信息流的变化、教材营销理念的变化和教材营销方式的变化三个方面。【结果】通过对这三个方面的梳理和分析，高校教材类出版社就能根据自身的情况和特点，形成数字化时代适合自己的营销模式，并建构与之相配套的营销组织架构。【结论】最终形成数字化时代市场竞争的核心能力，实现销售的增长、顾客黏性的增加、品牌价值的提升。
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