-
摘要: 【目的】高校教材营销正面临数字化冲击，未来高校教材类出版社要想异军突起，就要抓住数字化下高校教材营销的变化，实现营销的转型与升级。【方法】数字化下高校教材营销的变化主要体现在教材信息流的变化、教材营销理念的变化和教材营销方式的变化三个方面。【结果】通过对这三个方面的梳理和分析，高校教材类出版社就能根据自身的情况和特点，形成数字化时代适合自己的营销模式，并建构与之相配套的营销组织架构。【结论】最终形成数字化时代市场竞争的核心能力，实现销售的增长、顾客黏性的增加、品牌价值的提升。
-
[1] 张烁 . 全国教材建设规划和四个教材管理办法印发——为学生打好成长底色 [N]. 人民日报，2020-01-08（12）. [2] 国家新闻出版署 .2020 年全国新闻出版业基本情况 [EB/OL].（2020-12-17）[2024-06-21].https：//www.nppa.gov.cn/xxgk/fdzdgknr/tjxx/202305/P020230530664876190406.pdf. [3] 武丽娟 . 信息时代高校教材出版工作的探讨与思考 [J]. 采写编，2024（4）：119-121. [4] 杨艳 . 大数据时代图书营销的突破与反思 [J]. 媒体融合新观察，2023（1）：54-57. [5] 李永强 . 新时代大学出版社教材建设的使命与实现路径[J]. 现代出版，2021（6）：80-85. [6] 李文重 . 论营销在高校教材出版中的角色定位 [J]. 科技与出版，2018（5）：82-85. [7] 赵秀红，王家源 . 形成教材领导体制和工作、规划和管理制度、把关、保障、新的课程教材“五大体系”——“十三五”教材体系建设取得重大突破 [N]. 中国教育报，2020-12-14. [8] 严赫 .AIGC 技术与传统出版的融合创新途径 [J]. 采写编，2024（6）：111-113. [9] 袁正科，严定友 . 高校教材出版综合质量评估研究——以华中师范大学出版社高等数学教材为例 [J]. 湖北科技学院学报，2024（3）：121-129，150. [10] 渠竞帆 . 企鹅兰登发力数字化营销 [N]. 中国出版传媒商报，2023-08-18（019）. [11] 滕亚帆 .“AI+ 出版”时代图书编辑核心能力重塑探究[J]. 新闻研究导刊，2024（4）：234-237. [12] 吴殿义，周艳 . 数字化营销工具在图书营销中的发展与应用研究 [J]. 出版发行研究，2021（3）：61-68. [13] 缪宏才，周典富，严岷 . 出版数字化转型的思考与实践[J]. 出版广角，2022（5）：61-64. [14] 邹积凯 . 图书数字化精准营销的五大关注点 [J]. 科技与出版，2021（9）：103-106. [15] 王小彤 . 数字化环境下出版社直播营销发展前景探析 [J].采写编，2024（5）：154-156. [16] 张冰越，杨海平 . 我国高等教育出版数字化转型路径探究 [J]. 科技与出版，2020（12）：61-65. -
点击查看大图
计量
- 文章访问数: 82
- HTML全文浏览量: 13
- PDF下载量: 58
- 被引次数: 0
下载:
