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摘要: 【目的】微信公众号的商业模式正日渐成熟，结合案例分析其价值共创意蕴，对于微信公众号个人主体和企业主体均具有借鉴意义。【方法】在梳理价值共创与商业模式文献的基础上，从价值主张、价值共造、价值共获三个维度将微信公众号商业模式划分为内容价值化、社群经济化、品牌 IP 化三种商业模式，并以“罗辑思维”为例进行具体分析。【结果】“罗辑思维”的三种商业模式具有逻辑自洽性，仅靠个人魅力会对其社群经济优势的维系产生负面影响，其知识付费模式也需要创新迭代。【结论】为其他微信公众号及平台运营商进一步明确价值导向、构建独具特色的商业模式、孵化出更有价值的品牌提供参考借鉴。
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