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摘要: 【目的】国家实施文化数字化战略，积极探索元宇宙应用场景，推动业态的虚拟化、沉浸式、数字化发展。在此背景下，探讨元宇宙数字文博的沉浸传播可行性，有助于实现文化资源的数字化转化与高效利用，重塑文化产品的生产与消费方式。【方法】 运用沉浸传播和场景理论，结合问卷调查结果，阐释“数字敦煌”产品的沉浸传播与运营。【结果】当前“数字敦煌”沉浸传播存在的问题表现为：体验过程单一，用户黏性差；虚拟场景构造简单，内容设计粗糙；人机互动体验差，沉浸感体验不足；用户参与度不足，游戏活跃度不高。【结论】“数字敦煌”文博产品的未来生产与传播可以借助技术发展加深文博传播的沉浸感、通过多方合作融合拓宽传播产业链、采用数字藏品化发展——敦煌与 NFT 相结合等方式。
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