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摘要: 【目的】分析影响文旅微短剧推广的关键因素与组态路径，为其提供有效地经验启示。【方法】采用定性比较分析法，借鉴说服传播理论，分析社交媒体平台中高热度文旅短视频为案例。【结果】信息来源、信息内容和受众特征及其对应的具体影响因素均不是影响社交媒体平台中文旅微短剧推广的必要因素，而是交互作用导致的。并可以归纳为官方叙事型；二次创作型；个人讲解型 3 条路径。【结论】建议社交媒体平台中文旅微短剧推广可以利用明星讲解增进的可信度；利用二次剪辑创作增强内容趣味性；注重原创新的视频创作，提高内容深度。
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