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摘要: 【目的】城市国际形象对于国家形象的构建具有重要意义。【方法】早在 2014 年南京市委宣传部外宣办启动运营了 Discover Nanjing（发现南京），在海外社交媒体上建立账号并进行城市形象相关内容的海外传播。【结果 / 结论】本文主要采用内容分析和对比分析的研究方法，探究南京在海外社交媒体优兔（YouTube）平台的城市形象及传播效果，并对如何在优兔（YouTube）平台上更好运营 Discover Nanjing（发现南京）提出建议和策略。
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