互动仪式链视阈下国产动画电影海外发行的传播策略研究

基金项目:

本文为 2020 年度国家社科基金艺术学重大项目“新时代中国动画艺术知识体系创新研究”（项目编号： 20ZD20）的阶段性成果。

摘要: 【目的】近年来，国产动画电影在国内市场开始取得显著成绩，但相对来说其海外发行的表现相对欠佳，分析国产动画电影海外传播的困境有助于开展应对的策略。【方法】本文基于互动仪式链理论，分析国产动画电影“出海”的现状。【结果】研究发现，国产动画电影在“出海”过程中存在核心粉丝群体构建不足、跨文化共同价值建构困难、互动仪式场域不完善等问题。【结论】为此，本文提出三点可能的突破口：一是利用互联网平台精准营销，挖掘海外核心受众；二是针对出口市场文化设置议程焦点，启动跨文化互动仪式；三是维护群体符号与互动仪式场所。通过优化互动仪式链，国产动画电影有望在海外市场实现更广泛的传播与认同。
- 中国动画 /
- 动画电影 /
- 海外传播 /
- 互动仪式链 /
- 跨文化

[1]	兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M]. 林聚任，等译 . 北京：商务出版社，2009：86-87.
[2]	兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M]. 林聚任，等译 . 北京：商务出版社，2009：88.
[3]	邓昕 . 被遮蔽的情感之维：兰德尔·柯林斯互动仪式链理论诠释 [J]. 新闻界，2020（8）：40-47，95.
[4]	兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M]. 林聚任，等译 . 北京：商务出版社，2009：214.
[5]	兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M]. 林聚任，等译 . 北京：商务出版社，2009：94.
[6]	兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M]. 林聚任，等译 . 北京商务出版社，2009：103.
[7]	李钧鹏，茹文俊 . 论虚拟社区中的互动仪式链 [J]. 广东社会科学，2020（4）：201-211.
[8]	张天晓，阿莉亚娜·施，孙锐，等 . 从《中华小子》看中国题材动画的海外发行——动画导演张天晓访谈 [J]. 当代动画，2024（1）： 48-53.
[9]	大公报 .《香港国际影视展 /《哪咤 2》海外发行方：国产动画出海潜力巨大》[EB/OL].（2025-03-20）[2025-03-26]. https：//www.takungpao.com/231106/2025/0320/1069883.html.
[10]	兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M]. 林聚任，等译 . 北京：商务出版社，2009：212.