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摘要: 【目的】研究依托传播学的“拟态环境”和“符号学”理论，【方法】在分析甘肃文旅形象传播机制的基础上，深入探讨基于抖音短视频的甘肃文旅形象传播现状及存在的问题，【结果 /结论】研究认为在内容生产、传播策略、核心定位等方面甘肃文旅形象存在进一步提升的空间，为此提出了深挖优质内容、整合营销渠道、聚合品牌力量等提升策略，旨在提升甘肃文旅形象的传播效果，吸引更多游客前来甘肃旅游，推动甘肃文旅产业特色化精品化发展。
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