媒介化视域下农村电商赋能乡村振兴的
路径逻辑、制约因素与转型发展
——基于孟津的调查研究

许家伟

doi:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.12.007

媒介化视域下农村电商赋能乡村振兴的路径逻辑、制约因素与转型发展 ——基于孟津的调查研究

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.12.007

许家伟¹

1. 河南财经政法大学河南省城乡空间数据挖掘院士工作站 / 城乡协调发展河南省协同创新中心，河南郑州 450046； 2. 河南大学黄河文明与可持续发展研究中心 / 黄河文明省部共建协同创新中心，河南开封 475004； 3. 河南省城乡规划设计研究总院股份有限公司，河南郑州 450044

基金项目:

河南省高等学校重点科研项目——河南省县域城乡融合的成长路径与政策导向（项目编号：24A790005）；全国高等学校文科学报研究会 2023 年度编辑学研究资助课题“媒体融合发展与提升学术期刊传播力影响力研究”（项目编号：YB2023049）；国家自然科学基金“文旅融合发展驱动黄河流域古都城市更新的机制与成效研究”（项目编号：42171186）；河南省软科学项目“乡村振兴背景下河南农村青年的短视频生产及提升策略研究”（项目编号： 232400410121）。

详细信息

作者简介:
许家伟（1984-），河南兰考县，河南财经政法大学《经济经纬》编辑部副主任，副编审，河南大学黄河文明与可持续发展研究中心和河南省城乡规划设计研究总院股份有限公司博士后，研究方向为乡村发展与媒体融合。

中图分类号: F323
计量
- 文章访问数: 221
- HTML全文浏览量: 49
- PDF下载量: 13
- 被引次数: 0
出版历程

摘要

摘要: 【目的】农村电商作为新媒体技术媒介已经成为推动乡村振兴的新引擎。【方法】通过对孟津调查发现：农村电商赋能乡村振兴的路径逻辑为依托特色化，打造名片化；提升产业化，培育品牌化；聚焦园区化，运营市场化。【结果】农村电商也面临着创作主体素养不高、创作内容良莠不齐和直播技术运用不优等亟须解决的问题。【结论】政府需推动培训常态化，充分发挥示范作用；培优产品，着力形成品牌依赖；创新营销圈层化，构建营造数字生态等才能更好地助力乡村振兴。
- 短视频 /
- 直播 /
- 新媒体 /
- 农村电商 /
- 乡村振兴

HTML全文

参考文献(16)

[1]	华迎 . 新电商赋能经济发展的价值与贡献 [J]. 人民论坛， 2023（2）：76-80.
[2]	乐上泓 . 短视频时代移动营销策略研究——以快手短视频平台为例 [J]. 传媒，2021（4）：55-57.
[3]	陈晔 . 乡村振兴视域下短视频传播话语表达的思考 [J]. 科技传播，2022（16）：119-121.
[4]	赵红勋，宋文凯 . 乡村青年短视频实践的媒介记忆探析[J]. 新闻潮，2022（11）：31-34.
[5]	张玉洁 . 媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例 [J]. 中国传媒科技，2021（11）： 139-141.
[6]	白林淼，刘畅 . 网络直播——媒体深度融合的新突破口 [J]. 中国传媒科技，2022（5）：108-110.
[7]	张布帆 .“三农”短视频的内容营销策略研究 [J]. 中国广播电视学刊，2020（6）：119-121.
[8]	傅毅 . 新媒体营销背景下的网红直播电商模式研究 [J]. 中国传媒科技，2021（11）：109-111.
[9]	施璐萍 . 短视频赋能数字乡村传播：抖音乡村短视频号的内容分析 [J]. 中国传媒科技，2023（3）：72-75，92.
[10]	陈琼 .5G 时代融媒体报道直播化趋势研究 [J]. 中国传媒科技，2022（12）：77-80.
[11]	赵红勋，袁培博 . 乡村振兴背景下青年群体的短视频记忆 [J]. 视听，2022（11）：49-51.
[12]	朱飞虎，钱帆帆，张晓锋 . 乡村文化振兴视域下三农短视频的媒介图景、核心价值与提升路径 [J]. 当代电视， 2022（9）：81-85.
[13]	赵红勋，张露欣 . 乡村振兴背景下青年“直播助农”实践的仪式建构 [J]. 中国传媒科技，2023（7）：59-60.
[14]	朱飞虎，钱帆帆，张晓锋 . 乡村文化振兴视域下三农短视频的媒介图景、核心价值与提升路径 [J]. 当代电视， 2022（9）：81-85.
[15]	赵彩霞，韩静，徐慧丹 . 新媒体时代“电商直播 + 农产品” 营销策略优化 [J]. 商业经济研究，2022（17）：103-105.
[16]	张威，温雅心 . 数字经济助力新时代乡村振兴的对策研究 [J]. 中国商论，2023（5）：33-35.