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海关类政务短视频情感传播策略研究 ——以《海关发布》抖音号为例

孟德富

孟德富. 海关类政务短视频情感传播策略研究——以《海关发布》抖音号为例[J]. 中国传媒科技, 2023, (10): 93-97. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.10.017
引用本文: 孟德富. 海关类政务短视频情感传播策略研究 ——以《海关发布》抖音号为例[J]. 中国传媒科技, 2023, (10): 93-97. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.10.017

海关类政务短视频情感传播策略研究 ——以《海关发布》抖音号为例

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.10.017
详细信息
    作者简介:

    孟德富(1984-),男,云南,高级编辑, 研究方向为电视法治节目,新媒体微视频。

  • 中图分类号: G233

  • 摘要: 【目的】如今,短视频被视为网络“轻骑兵”,部分政务新媒体抖音号采用情感传播方式,获得较大成功。因 此,了解和研究情感在短视频中的作用具有重要价值。【方法】将海关总署官方抖音账号海关发布作为研究对象,基 于国外学者郝拓德和安德鲁·罗斯的情感分析框架,将情感分为“基调情感”和“状态情感”,对其短视频新闻进行 内容分析,总结其情感传播策略。【结果】研究发现,海关发布抖音号的情感传播策略:在叙事的基础进行情感传播, 在视觉和听觉层面对受众进行情感唤起,以爱国主义、人民情怀的基调情感构建受众的国家认同、以正面的情感引导 受众的情绪。【结论】当前海关发布抖音号还需不断创新内容和形式,更好地发挥政务新媒体的宣传功能。

     

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  • 网络出版日期:  2023-11-14

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