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媒体融合背景下的沙县城市形象传播研究

张芬芳 崔菁 陆心月

张芬芳 崔菁 陆心月. 媒体融合背景下的沙县城市形象传播研究[J]. 中国传媒科技, 2024, (1): 96-99. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.019
引用本文: 张芬芳 崔菁 陆心月. 媒体融合背景下的沙县城市形象传播研究[J]. 中国传媒科技, 2024, (1): 96-99. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.019

媒体融合背景下的沙县城市形象传播研究

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.019
详细信息
    作者简介:

    张芬芳 崔菁 陆心月:作者简介:张芬芳(1981-),女,江西东乡,副教授,福州工商学院,研究方向为研究广告、传播;崔菁(1983-),女,山东莱阳,讲师,广告专业负责人,福州工商学院,研究方向为研究广告、传播;陆心月(1999-),女,福建三明,本科在读,福州工商学院,研究方向为广告专业。

  • 摘要: 【目的】新媒体背景下的沙县城市形象传播如何更好地展开。【方法】以“沙县”为关键字,搜索双微一抖平台 2021 年 12 月 2 日至 2022 年 2 月 4 日期间出现的沙县形象宣传的资料。【结果】沙县的宣传定位不够持续明确;宣传账号涉及政府、企业、个人等类别;抖音上的宣传效果略胜一筹;传播内容转载居多,以新闻为主,缺乏互动、缺少与沙县城市形象的深度融合;沙县城市官方传播矩阵尚未形成。【结论】沿用“小吃之乡”的定位;借助 BEST 资源打造差异化的传播内容;制定科学的传播规划与媒体传播矩阵;借助走南闯北的沙县人实现城市形象的扩散。

     

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