-
摘要: 【目的】新媒体时代被短视频重塑的虚拟世界,拓展了人类对现实生活的想象空间,媒介与文旅的交融催生了新的传播及变现模式。在此背景下,研究“文旅 +”短视频算法优化及变现路径,将有助于推动文旅深度融合,进一步激发市场潜力。【方法】分析短视频算法推荐机制及原理,探讨新华日报社常州分社运营的常州文旅短视频矩阵如何在抖音、微博、视频号、小红书等热搜上通过线上种草、线下引流的方式吸粉、涨粉、变现。【结果】以事件营销为抓手,打造城市 IP,实现常州文旅短视频矩阵的引流、塑形、变现;汇聚私域流量,打造 KOL 矩阵,实现用户规模增长及有效变现。【结论】为短视频领域算法优化和变现模式提供了实践经验,为传统媒体如何通过数字化、年轻化的传播方式玩转短视频,以及如何将流量转化为实际收益提供了参考,利于提高“文旅 +”模式的商业价值。
-
[1] 张宴硕,董雪 . 算法推荐机制下的短视频创作与传播 [J].新媒体研究,2020(18):117-119. [2] Fortunati L,Edwards A. Opening Space for Theoretical,Methodological,and Empirical Issues in Human-Machine Communication[J]. Human-Machine Communication,2020,1:7-18. [3] 陈曦,郭庆宇 . 模因论视角下短视频与徐州城市形象传播研究——以抖音平台为例 [J]. 商业经济,2024(4):70-73. [4] Cotter K. Playing the Visibility Game:How Digital Influencers and Algorithms Negotiate Influence on Instag ram[J]. New Media & Society,2019(4):895-913. [5] 别君华,曾钰婷 . 算法想象的平台参与及情感网络——基于“小红书”的用户分析 [J]. 中国青年研究,2024(2):15-23. [6] 刘露 . 基于“熟人算法”下的县级融媒视频号传播策略[J]. 视听界,2023(5):116-119. [7] 吕英迪,贺琛 . 数字赋能增长:芒果 TV 的私域流量构建探析 [J]. 新闻论坛,2023(5):28-31. [8] 谢伶俐 . 论短视频平台纸质图书销售中私域流量的构建及影响——以抖音课堂内外图书旗舰店《大学城》的销售为例 [J]. 新闻研究导刊,2023(16):248-250.
点击查看大图
计量
- 文章访问数: 64
- HTML全文浏览量: 9
- PDF下载量: 1
- 被引次数: 0