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摘要: 【目的】民办高校官方微信公众号承担展示校园文化、沟通师生、思想政治教育引导功能，是学校通过新媒体平台对师生开展思想政治教育的耦合窗口。有效利用官方微信平台展示党建文化，有利于推动民办高校党建工作创新发展和可持续发展。【方法】本文以习近平新时代中国特色社会主义思想和党建理论为出发点，采用随机抽样法、内容分析法等，梳理 10 所民办高校官方微信公众号中的党建工作内容。【结果】发现当前民办高校官方微信公众号中党建文化内容传播具有议题设置政治化、编辑排版暖色化、叙事方法权威化的共性趋势，存在多级推文导致阅读黏性低、推送频率低导致失语困境、议题严肃导致“脱圈”困境的问题。【结论】提出呈现喜闻乐见的党建文化、实现线上推送与线下交流有机结合、建设校园全媒体传播体系的具体路径可以帮助实现传播力精准提升，推动民办高校党建工作高质量发展。
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