摘要: 【目的】以小红书为例，探讨女性用户对移动应用程序平台改良意见。【方法】文章综合运用了结构化问卷与补充性访谈等研究方法，对精准受众群体进行了第一视角的资料挖掘，深度利用回归分析、Process 中介模型等方法对问题进行探讨。【结果】研究结果表明能够吸引用户的主要因素涵盖：自我提升、对 KOL 的追随性、平台氛围感、内容广泛性、朋友推荐、娱乐性、有用性、平台社交和娱乐性，而低持续使用用户则在这些方面存在使用痛点。【结论】以“内容至上”的平台应从社区、博主、话题等多角度加大信息生产与传播的监管力度，同时在监管工作中充分注重运维数据的保存，大力利用新兴的数据挖掘与情感分析技术，有效地提高工作效率与深度。
摘要: 【目的】近几年来，非物质文化遗产引发的文化深度探索逐渐成为中国年轻一代关注的焦点，社交媒体的普及为非遗活态传承空间得到充分拓展，本文试从传播学视阈探索短视频时代非物质文化遗产“活态化”的发展趋势。【方法】非物质文化遗产短视频“活态化”传承能够给非物质文化遗产手艺者与视频受众带来经济与文化的双向扶贫，达到非物质文化遗产文化传播与保护的终极目的。【结果】非物质文化遗产目前面临着传播方式单一、非物质文化遗产短视频创作主体驳杂和创作优质内容困难等困境。【结论】需要善用互联网思维，拓展非物质文化遗产短视频影响渠道，打造非物质文化遗产短视频 IP 以及推进短视频海外传播，从而探索、剖析非物质文化遗产“活态化”传承的发展趋势。
